ドイツ観光局、ベートーヴェンキャンペーン開始

生誕250年、日本など3カ国を重点市場に

　ドイツ観光局は今年、作曲家ベートーヴェンの生誕250年を迎えるのを受けて、ベートヴェンをテーマとした観光キャンペーン「Discover Beethoven」を開始すると発表した。同キャンペーンはグローバル規模で展開するが、日本など3カ国を最重点市場と定めて積極的な取り組みを展開する。特設のウェブサイトを開設するほか、デジタルツールを駆使したプロモーションを展開する。
　ベートーヴェンキャンペーンは世界50以上の国・地域を対象に実施する。その中でも日本、米国、中国を最重点マーケットと定めて、より深掘りしたマーケティング活動を展開する。3市場向けには、昨年末にボンで開催されたアニバーサリーキックオフコンサートの観賞を含むプレスツアーを実施したほか、今月から来月にかけて大掛かりなBtoB向けイベントを実施することにしている。