JAL、ATWS2023のトップパートナーとしてAT推進

　体験重視の富裕層・インバウンド向けの商品醸成へ

　日本航空（JAL）は、今年9月11～14日に開催されるアドベンチャーツーリズム（AT）の世界最大イベント「アドベンチャートラベル・ワールドサミット北海道・日本（ATWS2023）」のトップパートナーに認定された。今後はJALの機内誌や機内ビデオプログラムを通じて、アドベンチャートラベルの魅力やガイドの活躍を発信する。さらに開催地である北海道のアイヌ文化をテーマにした特別ツアーを催行する。
　JALでは、消費者の関心が体験を重視する「コト消費」へ移りつつある中、ATという旅行形態が世界で約72兆円にのぼり、グローバル市場でATの需要が急拡大していることに注目。ATWS2023のトップパートナーとして、ATを日本観光産業の重要な事業領域と位置付け、旅行者に新たな体験価値を提供するだけでなく、観光を通じてSDGsや地域資産を経済価値に結び付ける取組みを推進していく。