【潮流】カナダに学ぶ持続可能と高付加価値化

　2年ぶりに実施されたツアーグランプリは、新しい旅の時代の幕開けになるかもしれない。国土交通大臣賞を受賞したJTBのカナダツアー、クラブツーリズムのサウジアラビア、JR東日本びゅうツーリズム&セールスのマタギ文化の旅をはじめ、受賞作品を含めて応募作品の多くがSDGs、持続可能な観光、地域活性化などの観光産業の課題を反映していた。
　とくに、JTBの「こころで旅するカナダTsunagari tabi〜コロナ後の新しい旅の提案〜」は、再生型観光（リジェネラティブ・ツーリズム）の旅行商品として、これから旅行会社が造成するための「プロトタイプ」としての役割が期待される。
　JTB、JTBカナダ、カナダ観光局の3者は、新しいカナダの旅・サステナブルなツーリズムの推進、カナダにおける新しいツーリズムの創成と定着に向けたパートナーシップを2021年4月に3か年計画で締結した。そして、今回受賞したツアーを昨年5月に発売した。

※写真＝オーロラビレッジから見るオーロラ（ノースウエスト準州）
画像提供：ノースウエスト準州観光局