■インバウンド観光、飛躍の年へ

　JNTO理事長　蒲生 篤実

　日本政府観光局（JNTO）は、観光庁と共に「訪日マーケティング戦略」を策定し、これに基づき、戦略的なプロモーションに取り組んでいます。
　具体的には、昨年新たに重点市場に加えた北欧地域を含む23の「重点市場」においては、各市場の成熟度や市場特性に応じた情報発信を行い、きめ細やかにプロモーションを展開しています。また、市場横断的な取り組みとして、消費額拡大に資する高付加価値旅行や長期滞在・地方誘客につながるアドベンチャートラベルを推進しています。