★カリフォルニア観光局、十数年ぶりにブランド刷新

　「最高のプレイグラウンド」、プレイスタイル診断も

　米カリフォルニア観光局は、十数年ぶりとなるブランド刷新を発表、これまでの「ドリーム・ビッグ」に代わり、「最高のプレイグランド（遊び場）」をキーワードに、今後日本においてもマーケティング活動を展開していく。人々を幸せにできる広い意味での「遊び＝旅行」が持つポジティブな力に着目、多彩な体験ができるカリフォルニアを「最高のプレイグラウンド」として訴求する。