★「イーストジャパン・ゴールデンルート」立ち上げ

　JR東日本、函館市ら連携、訪日欧米豪市場開拓へ

　函館市、東日本旅客鉄道（JR東日本）、北海道旅客鉄道（JR北海道）、東北観光推進機構の4者は「イーストジャパン・ゴールデンルート～はやぶさライン～」と題した新たな観光ルートの提案に乗り出す。欧米豪市場の訪日外国人旅行者を主要ターゲットに据えて、東北・北海道新幹線の速達性・利便性と東北・函館の観光コンテンツを幅広く訴求する。手始めにインフルエンサーを通じたSNSによる情報発信の取り組みと地域の魅力を体験できる商品の開発・販売を展開していく。
　今回の取り組みはJRが販売する訪日外国人旅行者向け鉄道パスの利用を想定し、東北・北海道新幹線沿線観光地の魅力を発信することにより、首都圏から仙台・盛岡・八戸・青森・函館までのルートをイーストジャパン・ゴールデンルート～はやぶさライン～と位置付けてブランド化を図る。
　具体的には函館市の夜景や東北の海の幸を楽しむことができる広域周遊ルートの提案と商品造成を行う。また、専用パンフレットを作成して海外で開催されている旅行博などでの訴求を行う。
　さらに同ルート専用サイトの解説やプロモーション動画を公開するほか、インフルエンサーのMinami Kristinaさん、Frankieさんの2人を招請し、両者のインスタグラムアカウントを通じて情報発信を行っていく。

※イーストジャパン・ゴールデンルートの専用サイト
https://www.tohokukanko.jp/en/eastjapan-goldenroute/

※写真＝東北・北海道新幹線を活用した新周遊ルート「イーストジャパン・ゴールデンルート～はやぶさライン～」を立ち上げた